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房车露营生活离你还有多远?

时间:2015-07-13 10:48来源:中国文化报 作者:孔德 点击:
  作为旅游地产的新兴力量,房车露营基地的标准正在不断完善。6月20日,第二届中国自驾游与房车露营大会在北京龙湾国际露营公园开幕,作为去年成功举办的第80届世界汽车房车露营大会的延续,今年龙湾国际露营公园在为游客打造了一个富有浓郁端午特色的汽车房车露营嘉年华之外,也探讨了露营基地的新玩法。
 
  品牌化运作对接产品和市场
 
  占地面积约为3000多平方米、呈“工”字形的龙湾国际露营公园,由白色帐篷搭建而成,主要包含房车营位区、移动木屋区、帐篷区、会场、餐饮商业等多个空间,能同时容纳500多人。据了解,北京龙湾国际露营公园从去年5月开园到现在,尚不足一年时间。北京华龙休闲旅游开发有限公司(以下简称“华龙旅游”)是龙湾国际露营公园的开发主体,相关负责人表示,在中国,汽车露营地还是一个较新的事物,发展刚起步。北京龙湾国际露营公园注册资金为5000万元,年营业额目前为1000万元。此外,很多房车露营地并未真正盈利,还处在投资期。在很多业内人士看来,房车露营发展还处在初级阶段,所有露营地的发展仍需3至5年。
 
  北京大地风景旅游研究院主任张栋平表示,中国现在经营自驾游产品的企业很多,服务标准不同、经营水平不一,自驾游者只能根据经验和口碑进行选择。这就使得一些优秀自驾游营地忙不过来,另一些有能力的企业,如旅行社不被认可,造成资源和市场的不均衡。当前中国自驾游市场发展需要高品质的服务,而品牌无疑是企业经营内容和品质最好的标识。
 
  华龙旅游无疑看到了这一点,在龙湾国际露营公园建立之初,就成立了“金蜗牛露营”品牌,其负责人表示,经历了一年多的市场培育期之后,露营地借着承办第80届世界汽车房车露营大会暨中国首届汽车房车露营大会的机会打出了名号,经过近一年的经营,在住宿、餐饮和娱乐方面获得了预期收益,还在其他露营地衍生产品上获得了商机,并已初见成效。
 
  据了解,金蜗牛露营本着“依景设点、点线结合、连锁经营、布局全国”的开发原则,将以目前运营的北京龙湾国际露营公园和酒泉东风胡杨林露营公园为样板,采取自建、合作、连锁加盟的形式,逐步实现露营地的全国布局。目前“金蜗牛露营”正在搭建一条贯通“丝绸之路”精华段的自驾车露营线路,后期还将覆盖云贵川、青海新疆、内蒙古、京郊旅游以及海南环岛等5条各具特色的经典自驾车旅游线路。
 
  异业联合营销快速提升规模
 
  旅游产品从来都是多产业产品与服务的组合,在自驾游发展的大需求下,单靠某几家企业的推动是无法实现的。在中国即有的旅游企业中,有的有旅游资源优势、有的有旅游服务优势、有的有旅游人才优势,只有找到一种机制将这些优势有效地进行组合,才是最有效的推动自驾游发展的方式。
 
  张栋平认为,通过高效的资本设计,俱乐部、旅行社、相关服务企业才能形成多方利益机制,才能抓住自驾游井喷的市场机遇,以专业优质的自驾游产品和服务推动中国自驾游产业的快速、可持续发展。
 
  本次大会,就集合了餐饮、租车、购物等多种服务元素。龙湾国际露营公园打造了3000平方米的美食小镇,全聚德、北展小莫餐厅、马克西姆餐厅1983面包房等10家知名餐饮品牌企业提供150余种适合露营者消费的美食,将中西大餐、简餐、小吃一网打尽;购物方面,来自北京燕莎商城、燕莎奥莱、法雅体育、金源新燕莎Mall的露营地专属商品,在公园打造了“营地商城”;旅行方面,有北京神舟国际旅行社为大会期间量身打造的自驾游与延庆周边游;租车方面,首汽租车也提供了一系列优惠。据悉,此次异业联合营销活动将从6月一直持续到10月,在此期间逐步推出主题周活动,如“首商商品展示周”“全聚德周”“东来顺周”等。
 
  房车露营地遭遇“成长烦恼”
 
  吸引自驾车、引入娱乐设施、用副业盈利等手段无疑是带有中国特色的国内房车露营基地吸引更多游客光顾的有效手段,但应当看到,优惠活动过后,一些营地又陷入窘境,这对于投资巨大的房车露营地而言,压力颇大。
 
  事实上,国内不少房车露营地已经出现经营窘迫的情况。房车露营地一般都在城市周边建设,一方面背靠大城市客源,另一方面有可游览的景区。现实状况是,房车用户开车去周边的房车露营基地,不仅会遇到车辆停放费较高和上路挂牌手续繁琐的情况,还会有在房车露营基地住宿不如在周边城市的酒店住宿花费低、更为舒适的处境。
 
  尽管遭遇“成长烦恼”,但房车露营产业前景仍被各方看好。“我国自驾游的目的地还相对集中,各地自驾游群体都愿意选择较为成熟的知名景区和目的地,并且出游时间相对趋同。”张栋平认为,未来随着带薪休假制度的落实和各地景区自驾游服务体系的完善,单一化、同质化、同步化的自驾游模式将逐步改变。
 

(责任编辑:金帛)

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